Наверх
Пятница не такая уж и чёрная…
День Благодарения – самый главный семейный праздник, открывающий в США сезон зимних каникул. Праздник по размаху не уступает Рождеству и посвящен первому урожаю, собранному поселенцами Плимутской колонии в 1621-м году.
День Благодарения – самый главный семейный праздник, открывающий в США сезон зимних каникул. Праздник по размаху не уступает Рождеству и посвящен первому урожаю, собранному поселенцами Плимутской колонии в 1621-м году.
Со времён Линкольна День Благодарения праздновали в последний четверг месяца. Но в 1939-м году президент Рузвельт объявил (а 26-го декабря 1941-го был подписан соответствующий закон) о том, что Днем Благодарения официально полагается считать 4-й четверг ноября.
В то время страна переживала Великую Депрессию, а в ноябре 1939-го году четвергов было пять. Рузвельт посчитал, что если перенести начало сезона праздников на неделю раньше, это сможет принести экономике США больше денег. Идею поддержал глава сети магазинов Federated Department Stores (ныне Macy’s) Фрэд Лазарус мл., который и пролоббировал идею в Конгрессе. Пятницу, идущую за днём благодарения, сделали официальным выходным для государственных служащих и большинства крупнейших компаний – всё во благо роста продаж.
Главное угощение Дня Благодарения это не пресловутая индейка. Именно к «Чёрной Пятнице» в США приурочиваются самые «вкусные» распродажи. Съеденная накануне дичь придётся как нельзя кстати всем, кто хочет отдать свои силы в погоне за супер-предложениями, стоянием в гигантских очередях и борьбе с неизбежной давкой.
Но почему же пятницу кличут «Чёрной»? С множеством теорий можно ознакомиться в той же Википедии (например, в честь огромной автомобильной пробки на дорогах Филадельфии в 1975-м году), но в 1980-х ритейлеры стали настаивать на простой «бухгалтерской» этимологии. Экономисты с незапамятных времен отмечают на графиках убытки красным, а прибыль – черным цветом и используют соответствующие термины «быть в красном» и «в черном», что идентично российским «быть в плюсе» и «в минусе». «Чёрная Пятница» – начало высокого сезона продаж. Некоторые ритейлеры делают в этот день до 25% годового оборота, выходя в плюс.
В погоне за прибылью в 2000-х годах магазины открывали свои двери рано, в 5, а то и 4 часа утра в ночь с четверга на пятницу. В этом году центральный универмаг Macy’s на Манхэттене начал продажи в 8 часов вечера четверга и закрылся лишь поздним вечером пятницы. 15 тысяч человек побили рекорд прошлого года – сразу на 4 тысячи человек. Толпа, которой пообещали 30% скидку (как минимум) на весь ассортимент магазина, создала на Манхэттене пробку. Знаменитые кашемировые свитеры сеть продавала за 39 долларов при обычной цене в 129 долларов.
Kmart открылся в 6 утра в пятницу и пообещал не закрывать двери на протяжении 41 часа. Для охраны порядка во флагманских магазинах были вызваны полицейские, вооруженные автоматическим оружием.
Для продавцов и служащих крупнейших дискаунтеров и супермаркетов Walmart, Target, Sears и Kmart «Чёрная Пятница» – настоящий ад. Целый день их осаждают клиенты, которые мечтают заполучить лучшие предложения. День и ночь в магазинах царит вакханалия и давка – атмосфера накалена до предела. Мелких потасовок и перепалок не счесть, но в 2013-м был поставлен антирекорд по происшествиям. Один из магазинов Walmart был эвакуирован и закрыт на 3 часа после ложного сообщения о заложенной там бомбе. В Иллинойсе магазинный вор был задержан полицией, но оказал сопротивление, вытащил полицейского из машины, после чего стражам правопорядка пришлось стрелять. В Лас-Вегасе счастливого обладателя нового телевизора подстрелили и ограбили возле дома. В городе Риальто (Калифорния) в ходе драки в магазине пострадал полицейский, разнимавший любителей распродаж. Возле Walmart в Вирджинии два покупателя не поделили место на стоянке, и один полоснул обидчика ножом. В Карлсбаде (Калифорния) один покупатель ударил другого ножом в живот при выходе из магазина. Судя по всему, за то, что входящий не уступил дорогу. Впрочем, Walmart утверждает, что по сравнению в прошлым годом количество происшествий у них значительно сократилось, при том что клиентов прибавилось. За пятницу покупки совершили 22 млн человек. Что интересно, 10 млн покупок было сделано именно вечером пятницы, с 6 до 10 вечера. Для поднятия продаж в Walmart запустили распродажи, снизив свои онлайновые цены до уровня самых низких цен в Amazon.com. Так, iPad предпоследнего поколения стоил в Walmart 399 долларов. За 24 часа было сеть продала 2,8 млн полотенец, 2 млн телевизоров, 300 тысяч велосипедов и почти 2 млн детских кукол.
Target получил в 2 раза больше заказов через Интернет, чем в 2012-м году. Самыми популярными продуктами стали iPad Air, Nintendo 3DS XL (150 долларов), Zoomer Robot Dog и телевизоры с большим экраном.
Samsung выставил на распродажи более 50 моделей своих ТВ – на некоторые модели скидка достигала 50%. На ряд планшетников, ноутбуки и другую электронику Samsung «срезал» в среднем по 100 долларов. Microsoft продавала Nokia Lumia 520 без контракта с оператором за 49 долларов. Неразлоченый Samsung ATIV S в магазине Expansys стоил 230 долларов. Sprint условно-бесплатно раздавал Samsung Galaxy S4 mini с контрактом. Sony скинула на 4k-телевизор XBR X850A с диагональю 55 дюймов целых 1 500 долларов и продавала его за 3 000 долларов. Любители продукции Lenovo могли сэкономить 200 долларов при покупке Yoga 2 Pro (распродажная цена составила 1 099 долларов). MacMall снизил цены на iMac, MacBook Air и MacBook Pro с экраном Retina более чем на 100 долларов.
На PlayStation 4 и Xbox One по понятным причинам цены не опустили – всё-таки «горячие» новинки. Но в декабре обещают целый ряд бандлов с играми, так что сэкономить в этом году американским игроманам всё же удастся. Поклонники предыдущего поколения консолей уже сэкономили, получив от GameStop бандл Xbox 360 с жестким диском на 250 Гб, Halo 4 и Tombraider и комплект PlayStation 3 с жестким диском на 250 Гб и играми Last of Us и Batman: Arkham Origins.
Просмотреть все специальные предложения торговых сетей можно в разделе купонов на сайте Nerd Wallet, на официальных сайтах BlackFriday.Info и BFADS.net, а также десятках других порталов.
В полночь на 1 декабря Amazon.com и другие киберритейлеры включатся в «Киберпонедельник» – самую большую в году онлайновую распродажу. Тогда же будут подведены и точные итоги «Чёрной Пятницы». Пока аналитики говорят о 2,5% росте по сравнению с объёмом продаж 2012-го года… Столь небольшой рост – крайне неудовлетворительные новости для ритэйлеров. Ведь простые американцы копят деньги на зимние распродажи по полгода, а то и больше, что означает, что весь год продажи ниже обычного, и «Чёрная Пятница» оказалась не такой уж и чёрной…
