Наверх
Три составные части Microsoft: корпорация реструктурирует финансовые отчеты
По мнению аналитиков, проводимые преобразования, чрезмерно упрощая реальную структуру бизнеса, замаскируют убытки аппаратного бизнеса корпорации.
Microsoft вносит коррективы в свою систему финансовой отчетности и сокращает число операционных подразделений до трех. Генеральный директор компании Сатья Наделла намерен сосредоточить усилия на облачной платформе и инструментах продуктивности, а также на дополнительных доходах от клиентов после их перевода на Windows 10. Три операционных сегмента – Intelligent Cloud, Productivity and Business Processes и More Personal Computing – придут на смену шести подразделениям, которые делились ранее по принципу сегментации клиентов, а не по основным коммерческим задачам.
В своем нынешнем виде финансовая структура Microsoft существует всего два года. Бывший генеральный директор Стив Балмер незадолго до своего ухода провел реорганизацию корпорации, а заодно и скорректировал систему финансовой отчетности. Корпорация была разбита на шесть учетных подразделений. Сейчас из этих подразделений планируется сформировать три новых направления бизнеса.
«Преобразования начнутся прямо сейчас», – указал генеральный менеджер Microsoft по взаимодействию с инвесторами Крис Су на встрече с аналитиками Уолл-стрит. Очередной отчет о прибыли и убытках, который должен быть выпущен 22 октября, станет базироваться уже на новой структуре, хотя аналитики какое-то время для сравнения будут получать результаты и в старом формате.
Подразделение Intelligent Cloud сосредоточится на бизнесе серверных лицензий Windows, корпоративных сервисах и на облачной платформе Azure. Подразделение Productivity and Business Processes займется распространением пакета Office (как среди корпоративных клиентов, так и среди конечных потребителей, предлагая и бессрочные лицензии, и подписку на Office 365) и системы управления отношениями с клиентами Dynamics. Сфера ответственности подразделения More Personal Computing будет охватывать Windows, поисковый сервис Bing и все собственное оборудование Microsoft, начиная от планшетов Surface и смартфонов и заканчивая игровыми консолями Xbox.
Несмотря на то что переход от старой отчетности к новой может ввести в заблуждение любого, кто не следит регулярно за цифрами, публикуемыми Microsoft, Су и главный бухгалтер компании Фрэнк Брод заявили, что новый подход в большей степени соответствует объявленной Наделлой ориентации на мобильные технологии, облачные сервисы и платформы, обеспечивая при этом необходимую прозрачность.
Кроме того, он отвечает и амбициям корпорации. Подразделение More Personal Computing, к примеру, займется не только привычным оформлением лицензий на Windows, но и развитием возможностей послепродажной монетизации, таких, в частности, как рекламные сервисы на базе Bing.
В Microsoft твердо решили перенести фокус с продаж программного обеспечения (в частности, Windows) к продаже сервисов, работающих на платформе корпорации. Именно поэтому было принято решение о выпуске бесплатных обновлений, позволяющих пользователям установить на свои устройства Windows 10.
Некоторая информация, использовавшаяся ранее аналитиками при построении прогнозных моделей и журналистами при оценке успехов и неудач корпорации, в новом формате отчетности исчезнет.
Так, Microsoft не будет больше регулярно публиковать данные о количестве проданных игровых консолей Xbox и смартфонов Lumix. Определять эффективность связанного с Windows бизнеса станет намного сложнее, придется объединять и анализировать результаты нескольких групп, из которых одни традиционно могут похвастаться высокой маржой, а другие при неплохом обороте почти (или совсем) не приносят прибыли. Внешним наблюдателям труднее будет выявить взаимосвязи между ними.
«У нас останется меньше подробной информации об эффективности отдельных направлений бизнеса, особенно в аппаратной части, – указал главный аналитик компании Jackdaw Research Ян Доусон. – Объединение Windows с телефонами, Xbox и Surface будет маскировать неэффективность подразделений, занимающихся оборудованием, и одновременно преуменьшать успехи бизнеса Windows».
Microsoft откажется также от обнародования сведений о валовой прибыли – доходах за вычетом стоимости товаров, ограничившись публикацией операционных доходов – выручки, уменьшенной на сумму операционных затрат, к которым относится не только себестоимость продаж, но и заработная плата с амортизационными отчислениями.
Изменения эти затруднят получение точных данных об эффективности некоторых сегментов Microsoft. Валовая прибыль в размере 22%, которая содержалась в отчете подразделения Computing and Gaming Hardware (оно занимается, главным образом, игровыми консолями Xbox и планшетами Surface), опубликованном по результатам завершившегося в июне квартала, свидетельствовала, к примеру, о снижении рентабельности производства устройств. Суммирование этих сведений с отчетностью высокорентабельного бизнеса Windows не даст понять, зарабатывает Microsoft деньги на Surface или теряет их.
Вместе с тем, новый формат отчетности не позволит Microsoft скрыть главные проблемы. «В ближайшие год-два рост прибыли будет наблюдаться только в подразделении Intelligent Cloud, – считает Доусон. – А вот рентабельность групп Productivity и More Personal Computing устойчиво снижается».
В целом же, предложенные изменения не произвели на аналитиков сильного впечатления. «Новая сегментация представляется нам чрезмерным упрощением реальной структуры бизнеса: Office объединяется с Dynamics, поисковое направление и Windows – c оборудованием, а корпоративные сервисы – с серверными продуктами», – констатировал Доусон.
