Несмотря на высокую прибыль в 2021 году, Google Alphabet в течение года ожидают множественные вопросы по решению вопросов запланированного обесценивания сторонних файлов cookie в 2023 году. Суть проблемы: сбалансировать повышенный общественный спрос к личной конфиденциальности в интернете и успокоить опасения медиа-индустрии, что ее все более жесткая политика конфиденциальности является попыткой ограничить конкуренцию.

Post-cookie

В ответ на многочисленные обвинения в том, что куки Google проверяют активность пользователей, компания представила новый метод таргетинга рекламы Topics, который заменяет ранний «FLoC на основе ИИ, который предпочитал группировать пользователей веб-браузера Chrome в группы, а не отслеживать их по отдельности.

Отличие Topics – другая система таргетинга рекламы, которая определяет пять тем, представляющих интересы человека, на основе его истории просмотров за недельный период на сайтах издателей, которые выбрали этот метод. Испытания нового метода только запланированы, но известно, что будут анализироваться 350 категорий таргетинга, число которых будет увеличиваться.

К чему это приведет и как на это отреагирует общественность и масс-медиа – пока загадка.

Лулу Фонгмани, консультант, помогающий издателям разрабатывать и реализовывать свои стратегии с использованием рекламных технологий, посещала собрания Google с издателями и отметила: «Я думаю, что издатели начинают понимать, что особенного в песочнице конфиденциальности и всей драме вокруг FLoC… Я думаю, что некоторые подумают об отказе, если это [реально] замена, а не выбор».

С другой стороны, Уэйн Блодуэлл, генеральный директор консалтинговой компании TPA Digital, сказал, что Topics предоставит брендам степень «достаточно широкого таргетинга», если присутствует категория, на которую они хотят ориентироваться. Тем не менее, последние предложения Topics разочаруют рекламодателей, поскольку покупатели в этой категории больше всего обеспокоены ретаргетингом.

Второе испытание

Google дополнительно раскрыла планы второго испытания для инструментов Attribution Reporting, запланированным на первую половину 2022 года.

В сообщении в блоге от 27 января отмечается, что предложение «претерпевает ряд изменений для учета отзывов сообщества», в первую очередь изменение способа регистрации эффективности рекламы.

В соответствии со всем этим веб-браузер Chrome изменит способ регистрации, когда пользователь нажимает на объявление — со стороны клиента на сторону сервера — и Google стремится подчеркнуть, как предложение направлено на то, чтобы позволить компаниям точно измерять эффективность рекламы без идентификации отдельных пользователей на сайтах.

Итог

Таким образом, в 2022 году google ждет непростое время борьбы за свои продукты и инструменты, множественные дискуссии о защите прав пользователей и многое другое. Разумеется, всё это тем или иным способом скажется на будущей прибыли компании.