На современном конкурентном рынке смартфонов бренды постоянно ищут способы выделиться. Одна из набирающих популярность тенденций — сотрудничество между производителями смартфонов и известными брендами камер. Эти партнёрские отношения обещают новую эру мобильной фотографии, но насколько эти обещания реальны? Действительно ли эти достижения являются революционными, или мы просто наблюдаем за умелым маркетингом?

Беглый взгляд на историю сотрудничества фотоаппарата и бренда

Идея объединить опыт в области камер с инновациями в сфере смартфонов не нова. Она существует уже более десяти лет. Одним из первых и наиболее заметных примеров является сотрудничество Nokia с компанией Zeiss (ранее Carl Zeiss), которое привело к созданию таких культовых устройств, как Nokia N95. В то время эти телефоны были революционными и предлагали непревзойденное качество изображения в мобильной сфере.

Перенесёмся в последние годы, и мы увидим ещё более амбициозные партнёрства. В 2016 году Huawei объединила усилия с Leica, представив смартфон Huawei P9, который установил новые стандарты мобильной фотографии. Благодаря этому партнёрству появились такие функции, как улучшенная съёмка при слабом освещении и многообъективные системы, что сделало серию P популярной благодаря качеству камер. Другие партнёрства, такие как сотрудничество OnePlus с Hasselblad, Xiaomi с Leica и Vivo с Zeiss, также были направлены на то, чтобы расширить возможности камер смартфонов.

Хорошее: сотрудничество, которое принесло

Некоторые совместные проекты, несомненно, подняли планку. Сотрудничество Huawei с Leica — один из лучших примеров. В нашем обзоре Huawei P20 Pro, который является одним из первых примеров сотрудничества между производителями телефонов и камер, мы отметили, что тройная камера этого телефона изменила правила игры. Монохромный сенсор добавил беспрецедентную глубину и детализацию чёрно-белым фотографиям, а телеобъектив обеспечил превосходный зум.

Конечно, в наши дни монохромный датчик больше не используется в современных телефонах из-за прогресса в технологиях камер и смещения приоритетов в дизайне и функционале. Современные смартфоны в значительной степени полагаются на вычислительную фотографию, которая позволяет цветным датчикам имитировать работу монохромного датчика. Усовершенствованные алгоритмы могут обесцвечивать изображения, повышать контрастность и улучшать работу при слабом освещении без использования специального монохромного датчика. И это лишь один пример.

Однако, что самое важное, благодаря опыту Leica в области цветопередачи и обработки изображений фотографии получались яркими, но сбалансированными. P20 Pro — это не просто эволюция в сфере мобильной фотографии, это революция, которая установила новые стандарты на долгие годы.

Но ещё одним, более поздним выдающимся достижением стала совместная работа Xiaomi с Leica, в результате которой появились такие исключительные устройства, как Xiaomi 14 Ultra. В нашем обзоре Xiaomi 14 Ultra мы высоко оценили его передовые объективы Summicron, которые обеспечивали невероятную чёткость и минимизировали искажения. Настройка Leica обеспечивала яркую, естественную цветопередачу, а камера обладала отличным динамическим диапазоном. Это партнёрство наглядно продемонстрировало, как опыт Leica в области оптики и программного обеспечения может улучшить систему камер смартфона, сделав его достойным инструментом даже для любителей фотографии.

Xiaomi 14 Ultra абсолютно превзошёл наши оценки камеры на PhoneArena, обойдя Galaxy S24 Ultra и iPhone 15 Pro Max. Он превзошёл своих конкурентов в трёх из четырёх наших категорий, связанных с фотографией, и ключевым фактором, повлиявшим на эту победу, стало сотрудничество с Leica. Это партнёрство сыграло важную роль в совершенствовании оптического дизайна и обработки изображений в телефонах Xiaomi.

Плохое: OnePlus и Hasselblad

Не все совместные проекты были одинаково успешными. Сотрудничество OnePlus с Hasselblad началось с большими надеждами, но было непростым. В нашем обзоре OnePlus 9 мы обнаружили, что, хотя сотрудничество с Hasselblad улучшило цветопередачу и тональный баланс, аппаратные ограничения системы камер сдерживали его развитие. Такие функции, как расширенный динамический диапазон и естественные цвета, были заметны, но они не позволили телефону достичь производительности флагманского уровня по сравнению с конкурентами, такими как Samsung и Apple.

К сожалению, со временем это партнёрство не стало более зрелым. Даже когда мы рассматривали OnePlus 13, сотрудничество с Hasselblad по-прежнему приводило к перенасыщенным цветам и чрезмерной обработке каждого изображения. В некоторых случаях даже OnePlus 13R предлагает фотографии с более приглушёнными тонами. Hasselblad, возможно, оказывает некоторое влияние на настройку изображения, но, похоже, OnePlus по-прежнему настаивает на более заметной постобработке. Таким образом, несмотря на то, что сотрудничество, возможно, и улучшило общее качество камеры, оно не позволило полностью сократить разрыв с флагманами высшего уровня.

Почему одни партнерские отношения успешны, в то время как другие терпят неудачу?

При правильном подходе такие партнёрские отношения, как Huawei-Leica и Xiaomi-Leica, приносят ощутимую пользу. Вот что делает эти партнёрства эффективными:

• Высококачественное оборудование: объективы Leica в Xiaomi 14 Ultra значительно уменьшили искажения и повысили чёткость. Аналогичным образом, Huawei P20 Pro получил выгоду от опыта Leica в снижении шума и повышении резкости, особенно в сложных условиях освещения.
• Улучшенная цветопередача: одним из главных преимуществ этого сотрудничества является улучшенная цветопередача. Подход Leica придал фотографиям Xiaomi глубину и реалистичность, а цветокоррекция Huawei, разработанная совместно с Leica, сделала цвета более насыщенными, не перегружая их.
• Творческие возможности: эти партнёрские отношения часто дают уникальные инструменты. Например, монохромный датчик Huawei P20 Pro позволял делать потрясающие чёрно-белые фотографии. Благодаря партнёрству Xiaomi с Leica были представлены режимы съёмки, вдохновлённые культовыми стилями Leica, что позволило пользователям создавать более художественные фотографии.

Маркетинговый фактор

Давайте будем честны: эти коллаборации — не просто повышение производительности, они также являются маркетинговой золотой жилой. Если на телефоне красуется престижное название, например Leica или Hasselblad, это мгновенно повышает его авторитет. Потребители ассоциируют эти названия с премиальным качеством, что делает телефон более привлекательным, даже если улучшения незначительны.

Но правда в том, что брендинг — это только начало. Более информированные покупатели начинают обращать внимание не только на логотип и требовать реальных результатов. В то время как некоторые партнёрские отношения, например, Huawei-Leica, приводят к настоящим инновациям, другие, например, OnePlus-Hasselblad на ранних этапах, больше похожи на маркетинговые ходы, чем на что-то революционное.

Заключительные мысли

Сотрудничество с производителями камер, несомненно, делает смартфоны более привлекательными, но стоит ли им безоговорочно доверять? Реальность более неоднозначна. Хотя эти партнёрства часто рекламируют революционные инновации, правда кроется в деталях — и эти детали не всегда так революционны, как кажется.

Пользователям нужно задаться вопросом, действительно ли эти совместные проекты удовлетворяют их потребности или просто добавляют престижа в маркетинговые кампании. Замечаете ли вы ощутимое улучшение качества фотографий? Являются ли обещанные функции практичными в повседневном использовании или это нишевые инструменты, созданные для того, чтобы выделяться в технических характеристиках? На каждый совместный проект, который меняет фотографию, приходится другой, который в большей степени опирается на репутацию, а не на результаты.

Потребителю важно подходить к таким партнёрским отношениям со здоровым скептицизмом. Доверие зарабатывается не логотипом, а качеством, которое говорит само за себя в ваших руках, а не только в рекламных материалах. Пусть ваш опыт, а не брендинг, решает, стоит ли верить в эти партнёрские отношения.