Apple одерживает историческую победу над Samsung

Вода мокрая, трава зелёная, Apple — мировой лидер по продаже смартфонов в праздничный сезон, а Samsung возглавляет ту же глобальную иерархию в начале года. Последние два пункта раньше были одними из немногих незыблемых истин в изменчивой мобильной индустрии, но после ознакомления с последним отчётом Counterpoint Research вы, возможно, начнёте сомневаться и в незыблемых истинах природы.

Возможно, вода тоже иногда может быть сухой, если Apple удалось превзойти своего главного конкурента по продажам смартфонов по всему миру в период с января по март 2025 года. Это первый квартал в истории рынка, когда такое произошло, и это достижение стало ещё более выдающимся благодаря общему росту спроса по сравнению с первым кварталом прошлого года.

Подождите, так что, iPhone 16e популярнее, чем Galaxy S25 Ultra?

Не обязательно. Это связано с тем, что и Apple, и Samsung продали много разных моделей по всему миру в первом квартале 2025 года, и, очевидно, есть большая вероятность, что выпущенные в 2024 году iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro и 16 Pro Max внесли свой решающий вклад в увеличение доминирующей 19-процентной доли рынка своего производителя.

Точно так же нельзя винить только Galaxy S25 Ultra в том, что доля Samsung на рынке сократилась с 21% в первом квартале 2023 года до 20% в прошлом году и 18% сейчас. То же самое касается «ванильных» Galaxy S25 и S25 Plus.

Тем не менее, совершенно очевидно, что семейство S25 не произвело фурора, и ещё более очевидно, что iPhone 16e стал хитом. Интересно, что продажи Apple в начале года либо остались на прежнем уровне, либо снизились на ключевых рынках, таких как США, Европа и Китай, в то время как в Японии, Индии, на Ближнем Востоке и в Африке, а также в Юго-Восточной Азии продажи выросли двузначными цифрами.

Что общего у (большинства) регионов, входящих во вторую категорию? Правильно, в них, как правило, преобладают бюджетные устройства… такие как линейка Galaxy A от Samsung. Опять же, пока не совсем ясно, окажется ли iPhone 16e в конечном итоге более успешным, чем Galaxy A36 или Galaxy A56, но Samsung определённо помогло бы, если бы её последние среднебюджетные устройства на Android были выпущены раньше, чем у их главного конкурента.

Берегитесь Vivo! И Xiaomi! И Motorola!

Учитывая, что продажи Apple выросли на 4% в первом квартале 2024 года по сравнению с первым кварталом 2025 года, а Samsung — на 5%, вы, вероятно, не удивитесь, узнав, что несколько других брендов превзошли двух лидеров отрасли по темпам роста в годовом исчислении.

На третьем месте Xiaomi увеличила поставки на 5% и повысила свою долю на рынке с 13% (и 12% в первом квартале 2023 года) до 14%, в то время как Vivo удалось поменяться местами с родственным брендом Oppo благодаря рекордному для отрасли росту объёмов на 6%.

6 процентов — это также последний квартальный рост в категории «другие», где Honor, Huawei и Motorola, по-видимому, сияют ярче, чем остальные аутсайдеры рынка. Huawei, как и следовало ожидать, продолжает полагаться в первую очередь на Китай, где она доминировала среди всех производителей в течение первых 90 дней 2025 года, в то время как Honor и Motorola, что интересно, «продемонстрировали рост на нескольких рынках».

Эти рынки не названы, но в случае с Motorola я бы ожидал увидеть в таком списке как США, так и несколько европейских стран, что подтверждает медленный, но уверенный и заслуженный рост компании, которая становится одной из главных угроз для глобальной дуополии Apple и Samsung.

Что касается рынка смартфонов в целом, то я с сожалением сообщаю, что аналитики Counterpoint ожидают, что за этим небольшим ростом в 3% в первом квартале последует спад, вызванный в основном «растущей экономической неопределённостью», связанной, как вы уже догадались, с тарифами Трампа.