Чем дольше вы работаете в сфере технологических медиа, тем легче вам предугадывать, что будет дальше. Чтобы предсказать главные технологические тенденции на следующий год, не нужно обращаться к хрустальному шару или экстрасенсу. Я предпочитаю полагаться на свою интуицию, которая основана не только на том, что произошло за последние 12 месяцев, но и за 37 лет до этого, в течение которых я писал о технологиях.

Технологии и инновации не появляются из ниоткуда. Даже с появлением искусственного интеллекта, который, как некоторым может показаться, должен был бы значительно ускорить процесс, у компаний по-прежнему есть значительные циклы разработки, и они строят свою деятельность на основе сигналов, поступающих из их организации, а также многих других сигналов, поступающих с рынка и от конкурентов. Пожалуй, самое большое различие между технологическими циклами начала 2000-х и сегодняшнего дня — это прозрачность: компании разрабатывают продукты и услуги на наших глазах, с открытыми и публичными бета-версиями, которые делают нас частью процесса.

Я хочу сказать, что вам не нужно быть экстраординарным человеком или экстрасенсом, чтобы знать, что будет в новом году. Если вы, как и я, были внимательны, то многое из того, что я скажу, вероятно, вызовет у вас реакцию: «О, точно, я это знал» или «Я так и думал».

Конечно, я далеко не безупречен и, как я часто делаю, люблю обсуждать свои идеи с некоторыми из моих надёжных друзей по отрасли. В данном случае я выбрал Тима Баджарина. Мы с Тимом знаем друг друга более 20 лет, и его опыт в отрасли уходит корнями в прошлый век. Он видел большинство ключевых событий в отрасли и знаком со многими её ключевыми фигурами, в том числе с покойным Стивом Джобсом, и держит руку на пульсе технологий вместе со своей аналитической группой Creative Strategies, основателем и председателем которой он является. Как всегда, у Баджарина есть мысли по поводу моих прогнозов на 2025 год. Я привёл многие из них здесь.

Итак, давайте начнём с моих прогнозов о главных технологических тенденциях 2025 года. Пожалуйста, не стесняйтесь делиться ими со своими друзьями, говоря им: «Видите? Лэнс со мной согласен».

Взрыв искусственного интеллекта

Я знаю, что это довольно очевидное предположение спустя два года после начала нашей революции в области ИИ, но я подозреваю, что в 2025 году произойдёт переломный момент. Ожидайте, что ИИ будет использоваться во всём, но также и в кодификации концепции, чтобы люди понимали, как он будет работать для них как потребителей и предпринимателей, а также для широкого спектра задач и отраслей. Другими словами, люди будут меньше задаваться вопросом: «Для чего это было сделано?»

Баджарин более или менее согласен со мной, но напоминает, что компаниям, внедряющим приложения с искусственным интеллектом, ещё многое предстоит сделать. «[Им] нужно чётче объяснять, что они делают, а затем добавлять краткое руководство, — говорит он. — Слишком много путаницы, и мы всё ещё находимся на этапе обучения ИИ».

Это хорошая идея. Потребители не смогут в полной мере использовать потенциал ИИ, пока не поймут, как именно его использовать и какую пользу он им принесёт. В 2025 году я ожидаю увидеть больше руководств для потребителей о том, как создать наилучшую подсказку для запуска и, в частности, как общаться с ИИ, чтобы получить желаемые результаты.

Введите агентов

2025 год станет прорывным для ИИ-агентов. Для тех, кто с ними не знаком, ИИ-агенты — это элементы искусственного интеллекта, которые могут анализировать окружающую среду и другие взаимодействия и выполнять от вашего имени узкоспециализированные задачи.

Их распространение будет связано с зарождающимися войнами в сфере диалогового ИИ, в которых все основные цифровые помощники в конечном итоге перейдут на генеративные системы ИИ для общения: Alexa получит Клода, Siri получит ещё одну «пересадку мозга», Google Gemini полностью заменит Google Assistant и станет платформой, ориентированной на общение.

Хотя я думаю, что мы с Баджарином сходимся во взглядах на это, он немного иначе видит развитие агентов в 2025 году.

«Создание агентов станет самым важным событием в сфере ИИ в 2025 году, — говорит он. — Последние три года заложили основу для мира, управляемого агентами, и в следующем году мы увидим значительные успехи в создании и применении агентов во всех приложениях ИИ».

Итак, это разработка и применение. Интересно, в скольких потребительских приложениях будет набор готовых ИИ-агентов и будут ли потребители чувствовать себя комфортно, используя их. По крайней мере, я ожидаю, что в 2025 году ИИ-агенты будут широко использоваться в бизнесе.

Пока, носимый искусственный интеллект

Знаете, я знаю, кому нужно это услышать: каждому производителю носимых устройств с искусственным интеллектом, который ошибочно пытался продать нам автономное устройство с искусственным интеллектом в 2024 году. Их коллективный провал доказывает, что, хотя искусственный интеллект является мощной функцией в других более крупных приложениях и продуктах, он не является достаточной основой для отдельного продукта.

ChatGPT, Copilot и Gemini, возможно, работают лучше, когда интегрированы в наши любимые мобильные устройства, а не являются ещё одним устройством, которое нужно носить с собой или надевать.

Гуманные ИИ, кролики R1, друзья и плюсы нашего мира не доживут до 2025 года. Но их мозги, бьющиеся сердца ИИ внутри них, скорее всего, будут жить в виде приложений на наших iPhone и Android.

Бажарин был не так уверен в этом предсказании и ответил лишь: «Возможно».

Войны фишек

В 2025 году слияние мобильных и настольных процессоров выйдет на новый уровень, и все крупные игроки будут бороться за первенство в области мощности, эффективности, искусственного интеллекта и времени автономной работы. Intel вступает в период неопределённости, и Nvidia может выпустить процессор для настольных компьютеров, но Apple по-прежнему будет задавать тон. Примечательно, что Apple задала тон своим чипом M1 в 2020 году, и с тех пор все производители процессоров пытаются догнать её в ноутбуках (и в меньшей степени в настольных компьютерах).

В 2024 году Qualcomm предложила лучший ответ на Apple silicon с помощью своей линейки X Elite, но пока не ясно, будут ли системы, работающие под ее управлением, распроданы с прилавков. Тем не менее, ясно то, что Intel, Qualcomm и Apple наконец-то предлагают покупателям ноутбуков то, что они хотят: мощность и эффективность.

В 2025 году время автономной работы ноутбуков на Windows и Mac увеличится почти до 30 часов, а каждый новый чип будет поддерживать работу с локальными генеративными моделями всё большего объёма. Это новая эра мобильных вычислений, но я гарантирую, что Apple продолжит лидировать в 2025 году.

Здесь Баджарин дал понять, что я попал в точку, сказав мне: «Очень верно… Intel, AMD, Qualcomm и Arm будут ключевыми игроками, но чипам Apple серии M будет трудно их превзойти».

Окна вне поля зрения

Microsoft уделяет повышенное внимание Copilot, и я задаюсь вопросом, не станет ли 2025 год годом, когда гигантский программный гигант из Редмонда отодвинет Windows на второй план. Возможно, Microsoft сосредоточится на Copilot почти в ущерб Windows, поскольку платформа продолжает развиваться в направлении программного обеспечения как услуги, где крупные обновления имеют меньшее значение, чем новые функции, такие как Copilot и Edge.

Спасибо Баджарину за то, что поддержал меня в этом вопросе. Я мог бы сказать, что он вроде как согласился, но со сдержанным энтузиазмом. “Более или менее”, — говорит он. “[Microsoft] продолжит расширять интеграцию искусственного интеллекта в пользовательский интерфейс Windows, но сделает Copilot своим самым значительным достижением в ближайшие два года ”.

Именно так — маркетинговые бюджеты в 2025 и 2026 годах, если я не сильно ошибаюсь, будут в основном направлены на Copilot. Для потребителей это будет неизбежно, хотя я не могу сказать, примут ли они это. Пользователи Windows на местах выразили мне некоторое недовольство по поводу внезапного появления Copilot на панели задач и на новых клавиатурах ноутбуков. В первую очередь Microsoft должна рассказывать о преимуществах Copilot для потребителей, и я не уверен, что она уже это сделала. 2025 год — это возможность для Microsoft.

Носимые устройства AR поворачивают за угол

Я думаю, что в 2025 году мы увидим, что очки дополненной реальности станут доступны потребителям (возможно, во второй половине года), и конкуренция за доминирование будет ожесточённой. Теперь, когда я попробовал очки дополненной реальности Orion от Meta и очки дополненной реальности AR Spectacles от Snap, я думаю, что гонка за потребительской готовностью ускоряется быстрее, чем многие ожидали. Meta явно впереди, но Snap, у которой есть доступ к тому же чипу, должна их догнать. Это может показаться мелочью, но я думаю, что мы увидим, как по крайней мере одна пара очков дополненной реальности станет доступной для потребителей и заставит людей, покупающих технологии, наконец-то обратить внимание на носимое оборудование дополненной реальности.

Apple может стать частью этого процесса, но сначала ей нужно решить судьбу своего Vision Pro. Как категория, Vision Pro не может существовать без более доступного аналога начального уровня. Apple, предположительно, работает над этим, но если она не справится, то в 2025 году Apple может отказаться от Vision Pro (но не прекратить его выпуск, по крайней мере, пока).

Здесь я задел баярина за живое. У него было много мыслей, и не все они совпадали с моими. Вот как он видит развитие событий в 2025 году:

«Очки дополненной реальности получат больше функций искусственного интеллекта, а умные очки Meta Rayban, Snap Glasses и другие будут ориентированы на улучшенное звучание и искусственный интеллект, а также на более качественные камеры. Однако в 2025 году не появится прорывная технология, которая будет передавать реальные данные, стоящие чего-то. Meta планирует выпустить Orion в 2027 году, но я верю, что Apple представит очки дополненной реальности в какой-то форме к концу 2025 года». Я не думаю, что мы увидим более тонкий Vision Pro по более низкой цене раньше 2026 года».

Должен признать, что прогноз Баджарина кажется более правдоподобным, чем мой, но я был удивлён качеством очков Meta Orion, когда попробовал их, и ожидаю, что в 2025 году меня снова ждёт сюрприз.

Большой сдвиг в социальных сетях

Bluesky будет доминировать и бороться с Threads за лидерство (это самая популярная, хотя и не обязательно самая большая платформа), хотя X будет удерживать лидерство по количеству активных пользователей в обозримом будущем. И это несмотря на то, что люди, ищущие более весёлые разговоры в социальных сетях, уходят. Луддиты могут помешать выходу Gen Alpha на какую-либо платформу. В целом, расцвет социальных сетей закончился. Большинство платформ вводят более строгий контроль, будь то по требованию правительства или в целях опережения будущих нормативных требований и, возможно, изменения характера общения в социальных сетях.

О, а что касается будущего TikTok и возможного запрета, то в новом году он может продолжать работать, но реальный запрет 19 января кажется гораздо более вероятным. В любом случае, я буду продолжать пользоваться им, пока кто-нибудь меня не остановит.

Мы с Баджарин здесь в основном синхронизированы.

«Я вижу, что в 2025 году X потеряет больше пользователей, а Bluesky и Threads значительно укрепят свои позиции. [Владелец X и генеральный директор Tesla Илон] Маск будет слишком занят другими проектами, и X продолжит терять пользователей и набирать обороты».

Мне нравится, что Баджарин слишком крут, чтобы объяснять, какие именно «проекты» Маска его отвлекут. В 2025 году Маск будет одним из руководителей своего рода правительственного «омнибуса», которому поручено высасывать из бюрократии много денег и людей. Это определённо может быть интересно, если не сказать больше.

Электромобили с низким энергопотреблением

Электромобили и беспилотные автомобили будут простаивать, пока отрасль перестраивается, а падающая в цене первопроходец Tesla борется с последствиями отсутствия на рынке электромобилей стоимостью менее 30 000 долларов (при этом выпуская наименее надёжный электромобиль — Cybertruck). Электромобили и другие автомобили не продаются так, как рассчитывали крупные автопроизводители, и новая администрация США будет возвращать рынок к двигателям внутреннего сгорания.

Бажарин не стал комментировать этот прогноз, что я расцениваю как автоматическую победу.

Складные подъемы

Складные телефоны продаются компаниями Google, Samsung, Huawei, Oppo и другими, но на их долю приходится всего 1,5% рынка смартфонов. Возможно, в следующем году ситуация изменится.

Я думаю, что в 2025 году доля складных телефонов на рынке составит 3%, но именно Apple, дразнящая публику складным iPhone, перевернёт рынок с ног на голову. Он появится не раньше 2026 года, но вызовет новый интерес к этому сегменту и заставит конкурентов задуматься.

Ладно, моя победная серия закончилась. Баджарин не в восторге от этой последней идеи.

Я вообще не верю, что Apple выпустит складной телефон. Я писал об этом на прошлой неделе.

«На рынке планшетов есть место для инноваций, и я не удивлюсь, если Apple обратит внимание на складные планшеты. Я не могу сказать, что Apple никогда не выпустит складной планшет, но моя статья показывает, почему я не думаю, что Apple считает, что складной планшет будет востребован».

В посте Баджарина говорится о проблемах с долговечностью, полезностью по сравнению с традиционными телефонами, а также о том, что Apple не заинтересована в таком маленьком рынке. Он не ошибается, но я думаю, что Apple может стать той искрой, которая разожжёт пламя. Допустим, Apple покажет нам только складной планшет. Он может открываться до размеров 8-дюймового планшета, то есть иметь тот же размер внутреннего экрана, что и Google Pixel 9 Pro Fold и iPad mini. Я должен верить, что если бы потребители увидели, что им может понравиться то, что создала Apple, но из-за того, что это, естественно, будет дороже других складных устройств, они будут искать более дешёвые альтернативы, и это вызвало бы интерес на рынке.

Я знаю, что это всего лишь один из возможных сценариев, но он может произойти в 2025 году.

Каскад тарифов

Я полностью ожидаю, что тарифы дестабилизируют технологическую отрасль. Компании будут бороться за исключения (в Белом доме будет не протолкнуться, когда компании будут входить и выходить из кабинета президента Трампа), а цены на бытовую электронику в начале 2025 года вырастут в качестве превентивной меры. Нам также следует готовиться к дефициту в ключевых категориях товаров, поскольку торговые войны начнутся, а цепочки поставок будут сокращаться. Свободное перемещение, скажем, кремния между другими странами и США может замедлиться до минимума.

Баджарин настроен по этому поводу не более оптимистично, чем я.

«Это важный момент. Если Трамп введёт пошлины, это повлияет на все технологические компании, которые производят товары в Китае… Пошлины вводятся для того, чтобы вернуть производство в США. Этот поезд ушёл 15 лет назад, и этого никогда не произойдёт. Вместо этого любое новое производство будет перенесено в Индию, Вьетнам, Малайзию, Камбоджу и другие регионы, где рабочая сила дешевле».

Такие компании, как Apple, годами пытались диверсифицировать производство за пределами Китая, но лишь малая часть этого производства вернулась в США. Если администрация Трампа сосредоточит все свои тарифы на Китае (а также на Мексике и Канаде), это только ускорит этот процесс, поскольку компании стремятся сократить своё присутствие в Китае. В конце концов, в 2025 году американские рабочие и потребители не будут в выигрыше. Я не знаю, каким будет 2026 год.

О, и роботы. Много-много роботов

Революция роботов-гуманоидов уже на пороге, и в 2025 году мы увидим взрывной рост возможностей и стилей. К сожалению, ни один из них не будет готов прийти к вам домой.